Barras = inscritos únicos no dia (eixo esquerdo). Linha = CPL do dia, gasto ÷ inscritos (eixo direito, em R$). Tracejado vermelho = CPL meta (ponto acima dele = acima do alvo). Dias sem mídia (orgânico) não têm ponto de CPL.
Sempre o lançamento inteiro, sem obedecer ao filtro do topo (quem responde a filtro é a aba Captação). Da impressão ao page view é pixel do Meta; a última etapa é inscrito real (e-mail único, 1º clique por UTM).
Frio [F] prospecta público novo; quente [Q] é remarketing de quem já interagiu. Conversão = inscritos de anúncio ÷ page views.
| Anúncio | Gasto | Inscritos | CPL |
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Acumulado do lançamento, por inscritos reais (UTM, 1º clique).
A verdade é o Elementor (único por e-mail). O Meta atribui à sua maneira.
Segue o filtro de período do topo (ao contrário do funil do Resumo, que é o lançamento inteiro). Da impressão ao page view é pixel do Meta; a última etapa é inscrito real (UTM, 1º clique).
| Dia | Gasto | Impr. | Cliques | PV | Inscritos | CPL |
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| Anúncio | Campanha | Gasto | Impr. | Cliques | Page views | Lead (Meta) | Inscritos | CPL |
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Clique no nome do anúncio para ver a peça publicada. CPL = gasto ÷ inscritos reais (UTM, 1º clique).
| Campanha | Temp. | Gasto | Impr. | Cliques | PV | Inscritos | CPL |
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| Página | Gasto | PV | Inscritos anúncio | Conversão | CPL anúncio | Orgânicos |
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A página A recebe todas as campanhas; B, C e D só a Leads 06 (teste, um conjunto por página). Compare pela conversão (inscritos de anúncio ÷ page views), que não depende do volume de verba. Orgânicos = inscritos sem UTM, pela URL da visita.
| Conjunto | Campanha | Gasto | Impr. | Cliques | PV | Inscritos | CPL |
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| Posicionamento | Inscritos | % |
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Inscritos reais por onde o anúncio apareceu (utm_source), período inteiro. Gasto/CPL por posicionamento não é possível: a carga do Windsor não quebra o gasto por posicionamento.
| Idade | Gasto | % gasto | Impr. | Cliques | Lead (Meta) | CPL Meta |
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| Gênero | Gasto | % gasto | Impr. | Cliques | Lead (Meta) | CPL Meta |
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Idade e gênero vêm da Meta (campanhas de captação, segue o filtro de período). O inscrito real do Elementor não traz idade nem gênero, então o CPL aqui é gasto ÷ lead da Meta: serve para comparar uma faixa com a outra, não para comparar com o CPL do topo.
Soma de todos os grupos do desafio. Entradas e saídas contam a partir de quando o grupo passou a ser monitorado; participantes vêm com número oculto, então as taxas são agregadas.
| Grupo | No grupo | Lotação | Entraram | Saíram | Taxa de saída |
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Lead qualificada = faz academia, pilates ou funcional e tem renda da casa acima de R$ 2 mil (perfil-espelho da aluna do presencial). Linha de base: 24% nas 170 fichas de 06/10 até 15h27. Meta inicial: 35%. A métrica de sucesso passa a ser o custo por lead qualificada; o CPL deve subir, e isso é esperado.
| Indicador | Linha de base | Demais campanhas | Campanha nova | Direção |
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| Campanha | Respostas | Qualificadas | % qualif. | CPL | Custo por qualificada |
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| Anúncio | Respostas | Qualificadas | % qualif. | CPL | Custo por qualificada |
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Custo por qualificada = CPL real do anúncio ou da campanha ÷ % de qualificadas entre as respostas que vieram dele (estimativa, porque nem toda inscrita responde a ficha). Linhas esmaecidas têm menos de 10 respostas: diferença pequena ali não sustenta decisão. A origem é o 1º toque da inscrita, ligado à ficha pelo telefone.
Linha tracejada = meta de 35%. Serve para testar a hipótese da estrategista de concentrar a verba em 30 a 44.
Mostra se a troca de criativo, de página e a campanha nova mudam o público nos dias seguintes.
Respostas do formulário, acumuladas desde o início e atualizadas de hora em hora. Não segue o filtro de período. Telefone e e-mail não entram no painel.
Hipótese, ainda sem validação com venda: quando o carrinho abrir, os compradores serão cruzados com as respostas para recalibrar a regra.
| Pergunta | Resposta | Geral | Provável | Diferença |
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Respostas que aparecem mais (ou menos) entre as compradoras prováveis do que na base toda, em pontos percentuais, só opções com 5 ou mais respostas. Renda, dor e trava ficam de fora porque fazem parte da regra.
| Anúncio | Respostas | Provável | Parcela | Fora | % provável |
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Contagem por palavra-chave nas duas perguntas abertas (dor e sonho). Clique num tema para filtrar as respostas abaixo.